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"상반기 미디어 트렌드, 빅데이터·인공지능이 주도"
글쓴이 관리자 작성일 2017-06-21 16:53 조회수 2,419
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메조미디어가 6월16일 '2017 상반기 미디어 트렌드 리포트'를 발행했다. 리포트는 ▲미디어 ▲콘텐츠 ▲기술 ▲서비스 및 제품 등 총 4가지 분야별 상반기 동향 및 하반기 전망을 정리했다. 상반기 미디어 분야에서는 주요 포털 및 소셜 네트워크에서 인공지능(AI)의 활용이 눈에 띄는 것으로 나타났다.

광고 시장에 부는 빅데이터와 인공지능 바람

광고 시장에도 빅데이터와 인공지능을 빼놓을 수가 없다.

고객 타깃팅을 고도화하기 위해서 역시 데이터와 머신러닝을 필요로 한다. 고객 타깃팅을 고도화하기 위한 '데이터 기반 광고' 방식은 넓게 확장된 범위에서 데이터를 모은다. 동시에 머신러닝 기술로 '인지-숙고-선호'의 과정을 거쳐 실제 구매 의도와 가장 가까울 수 있는 고객군을 추적·선별해 머신러닝 기반으로 타깃팅 확률을 최적화해 구매에 이르게 한다. 여기서 확장된 데이터에는 방문 웹사이트, 선호 콘텐츠 등 소비자의 디지털 흔적을 활용한다.

구글의 광고 상품인 '유니버셜 앱 캠페인(UAC)'과 '스마트 디스플레이 캠페인'도 머신러닝을 접목했다. 유니버셜 앱 캠페인은 '올바른 사용자(Right User)'를 자동으로 찾아낸다. 스마트 디스플레이 캠페인은 GDN용 디스플레이 자동 전환 최적화를 해준다. 광고가 게재될 수 있는 모든 페이지에 타깃팅, 입찰가 조정, 광고 소재까지 머신러닝을 통해 자동으로 생성된다.

국내 애드테크 시장도 이런 데이터 확장과 머신러닝 기술로 광고플랫폼을 고도화하고 있다.

메조미디어는 데이터 타깃팅을 고도화할 수 있는 독립형 DMP 솔루션을 도입했다.

NHN엔터테인먼트는 페이코 사업본부와 빅데이터 기반 광고사업 부분을 분리한 이후 광고 사업에 박차를 가하고 있다. 지난 4월 자회사 NHN페이코는 국내 모바일 SSP '애드립'을 인수했다. 


  • [IT열쇳말] 애드테크


카카오, 생활 플랫폼과 접목한 광고와 특화된 빅데이터 활용 계획

카카오는 '캐시프랜즈' 및 '카카오모먼트'와 같은 신규 광고 플랫폼을 개시해 마케팅 솔루션 강화에 나섰다.



캐시프랜즈는 카카오페이지를 이용하는 고객이 광고주가 제공하는 동영상 광고를 시청하거나 이벤트에 참여하면 콘텐츠를 무료로 볼 수 있는 혜택을 제공하는 광고 플랫폼이다. 올해 6월 정식 서비스를 시작했다. 이용자들은 카카오페이지 콘텐츠를 즐길 수 있는 캐시를 획득할 수 있고, 광고주들은 광고 영상 시청, 앱 다운로드, 회원 가입 등 다양한 이벤트를 진행할 수 있다. 


  • 카카오페이지, 광고 보면 캐시 주는 ‘캐시프렌즈’ 오픈




카카오모먼트는 액션형 광고로 구매를 유도하거나 앱을 내려받는 등 이용자의 특정한 행동을 유도할 수 있는 타깃형 광고 플랫폼이다. 빅데이터를 이용해 카카오 지도, 선물하기, 택시 등을 이용하는 사람의 상황에 맞는 타깃팅 광고를 할 수 있게 돕는다.

리포트는 "캐시프렌즈와 카카오모먼트로 카카오가 다양한 생활 플랫폼과 접목한 광고를 내보이고, 특화된 빅데이터 활용으로 광고 효율성을 높이겠다는 의지로 보인다"라고 분석했다.

구글, AI 기술 접목 등을 사용해 광고 환경 개선 노력

구글은 올해 초 혐오 발언 영상이나 극단주의자 유튜브 영상에 정부·기업 광고를 붙여 홍역을 앓았다. 재발 방지를 위한 목적으로 AI 기술을 접목해 '윤리적이고 건전한' 영상에 광고가 배치되도록 정책을 강화하거나 조정했다. 

■ 불건전 콘텐츠에 대한 광고 제한 강화
- 유튜브 영상에서 불쾌한 뉘앙스를 가려낼 수 있도록 하는 AI 기술 접목
- AI 활용 영상 등급화 작업 추진
- '윤리적이고 건전한' 영상에 광고가 배치되도록 조정

■ 무분별한 광고 노출 차단
- 광고 효율 감소에 따른 현재 수익모델 개선 필요성 제기와 광고 차단 소프트웨어의 성장 제한 위해 자체 차단 기능 마련
- 크롬 브라우저 모바일 및 데스크톱 웹페이지의 무분별하게 노출되는 광고 원천 차단
- '클린(Clean)'을 표방하여 높은 사용자 접근성 및 사용자 최적화 광고 환경 구축을 위해 노력

■ 광고 효율 제고 노력과 정교화 기술 도입
- 사용자와 광고주 모두에게 적합한 광고 형식을 찾기 위해 노력
: 유튜브의 30초 건너뛸 수 없는 광고 폐지 대신 15초 혹은 20초 길이 광고 유지
: '5초 범퍼 광고' 6초 길이로 늘릴지 검토
- 퍼포먼스 최적화, 타깃팅 자동화, 광고 운영 효율관리 등 캠페인 운영에 AI 기술 활용


페이스북, 중간광고 도입 예정

중간광고는 프로그램 중간에 광고가 삽입된 것으로, 광고 제도의 하나다. 올해 2월 페이스북이 미국에서 중간광고 시험 시행을 끝내고 다른 국가로 확대 예정이라는 소식이 공식 블로그를 통해 전해졌다. 중간 광고가 들어가는 대상은 2천명 이상의 팔로워와 300명 이상의 라이브 시청자를 확보한 이용자다. 라이브 방송 시작 후 최초 4분 이후부터 5분마다 10-15초의 광고를 내보내는 방식이다. 중간 광고 수익 게시자에게 55%의 수익을 지급한다.

 


  • 페이스북, 동영상 중간광고 도입하나


온라인 광고 시장에서 페이스북과 구글은 양대산맥이다. 동영상 광고 시장에 이미 유튜브는 거대한 부분을 차지하고 있다. 좁은 국내 동영상 서비스 기업들의 자리가 더 좁아질 수도 있다는 우려 때문에 관련 업계는 페이스북의 이 같은 행보에 주의를 기울이고 있다. 

 

출처 : 블로터(http://news.naver.com/main/read.nhn?mode=LSD&mid=shm&sid1=105&oid=293&aid=0000020064) 

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"기업용 빅데이터 분석, 쉽고 빨라진다"
■기업사용자를 위한 지능형 비서삼성SDS의 AI는 기업 사용자를 위한 지능형 비서라고 봐도 좋다. 일반 소비자들에게 익숙한 아마존 에코나 SK텔레콤 누구 같은 개인비서 서비스를 기업에서도 쓸 수 있다고 생각하면 이해가 쉽다. 단 기업들이 업종에 맞게 업무를 학습시켜야 한다는 차이가 있다. 기업 시장에 AI 접목 서비스를 제공하는 다른 경쟁 업체들과 비교해, 학습과정이 쉽고 간편해졌다는 게 삼성SDS가 내세우고 있는 특장점이다.삼성SDS에 따르면 브라이틱스AI는 기업 경영자들 혹은 현업 담당자들이 어떤 결정을 내려야 할…

2017-06-28

"상반기 미디어 트렌드, 빅데이터·인공지능이 주도"
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2017-06-21

[잇츠IT] 클라우드서비스, 도입이 정답일까
[잇츠IT] 클라우드서비스, 도입이 정답일까
클라우드서비스에 대한 관심이 뜨겁다. 과거 고가의 서버를 구입해 직접 운영했던 것과 달리 클라우드서비스는 별도의 서버를 구매하지 않고도 방대한 데이터를 저장·공유할 수 있어서 각광받는다.지난해 11월11일 중국의 광군제를 맞아 알리바바는 20조원의 매출을 기록한 것으로 알려졌다. 당시 쏟아진 주문량은 초당 최고 17만5000건에 달했다. 알리바바는 이를 클라우드컴퓨팅으로 해결했다. 알리바바는 2009년부터 클라우드사업부를 운영, 2011년에는 퍼블릭클라우드서비스를 시작했다. 알리바바의 ‘알리클라우드’는 세계최…

2017-06-19

[똑똑!빅데이터]재고상황 예측해 비용 절감…유통 혁신시키는 데이터분석
[똑똑!빅데이터]재고상황 예측해 비용 절감…유통 혁신시키…
[이데일리 이유미 기자] 사람들은 매일 페이스북에 사진을 올리고 스마트폰으로 기사를 읽고 신용카드로 결제를 합니다. 큰 의미없는 일상생활인 것 같지만 행동 하나하나가 모두 데이터로 쌓이고 있습니다. 이른바 ‘빅데이터’ 시대입니다. 요즘 뜨고 있는 인공지능(AI)도 빅데이터 덕분에 더욱 발전하고 있는거죠. 빅데이터가 왜 중요한 걸까요. 사례를 통해 데이터 이야기를 해보겠습니다.데이터분석이 가장 활발하게 사용되는 곳 중 하나가 거래 데이터를 통해 재고 상황을 예측하는 것입니다. 유통업체가 재고를 파악하…

2017-06-08

AI·클라우드 기술로 양극화 해결한다
AI·클라우드 기술로 양극화 해결한다
빈부 격차 심화, 사회 양극화 같은 한국의 고질적인 사회문제를 4차 산업혁명으로 해결할 수 있다는 진단이 나왔다. 4차 산업혁명을 위한 인공지능(AI) 기술이나 빅데이터, 클라우드 등 정보통신기술(ICT) 혁신기술들을 활용하면 생산성을 높이고 신산업을 창출하는 동시에 사회 문제를 해결하는 '포용적 성장'이 가능하다는 것이다.특히 우리나라가 각종 사회문제 해결방안이 될 수 있는 4차 산업혁명에 공격적으로 대응하기 위해서는 기본 인프라인 5세대(5G) 통신망에 대한 경쟁력 확보가 필수적이라는 주장도 함께 제기됐다.29일 …

2017-06-02

세계가 주목하는 '인공지능(AI)', 월드 IT 쇼 2017 에서 만나보자
세계가 주목하는 '인공지능(AI)', 월드 IT 쇼 2017 에서 만나보…
최근 세계는 'AI'라는 기술에 열광하고 있다. 특히 음성인식을 활용한 인공지능 제품은 트렌드로 자리 잡았다.아마존 알렉사, 구글 어디스턴트, MS 코나타 등 딥러닝이 가능한 AI 음성인식 기술이 가전, 스마트폰, 자동차, 드론, 콘텐츠 등과 결합하고 있다. 상용화까지는 시간이 걸린다는 평가지만 지금의 속도라면 AI는 곧 우리 생활 깊숙이 자리잡을 것이다.  알렉사(Alexa)를 탑재한 '레노버 스마트 어시스턴트'는 최대 5미터 거리에서 사용자 음성 명령을 인식할 수 있게 설계됐다. 잡음 제거 기능과 음향 반향 제거 기능이 있는 …

2017-05-26

AI·VR도 그 중심은 인간 올해 IT 화두는 휴머니즘
AI·VR도 그 중심은 인간 올해 IT 화두는 휴머니즘
구글, 애플, 마이크로소프트(MS) 등 글로벌 정보기술(IT) 기업들이 일제히 휴머니즘을 내세우고 있다. 전 세계 개발자들을 대상으로 신기술 및 제품.서비스를 발표하는 연례 개발자대회에서 보다 나은 인류의 삶, 즉 휴먼(HUMAN)을 지향하고 있는 것이다.일례로 최근에 열린 엔비디아와 페이스북 개발자대회에선 각각 딥러닝(인간두뇌와 유사한 심층학습) 등 인공지능(AI)을 적용한 폐쇄회로(CC)TV로 범죄를 예방하고, 가상현실(VR)을 통해 서로 다른 장소에 있는 사람들이 얼굴(아바타)을 맞대고 이야기를 나눌 수 있는 세상이 열렸음을 …

2017-05-18

IT서비스업계, 클라우드로 체질 개선 가속화
IT서비스업체들의 클라우드 사업이 공격적으로 전개되고 있다. 자체 클라우드 서비스 론칭에 그치지 않고 클라우드 전문업체와의 협력도 본격화하고 있다.IT서비스업체들은 기존 클라우드 전문업체와 협력을 통해 클라우드 매니지드 서비스 사업자(MSP)로 거듭나려는 움직임을 보이고 있다. 오라클과 SAP 등 대기업의 기간계 핵심 시스템, 예를 들어 전사자원관리(ERP)나 데이터베이스관리시스템(DBMS)이 클라우드로 빠르게 전환되고 있는 상황에서 그룹사의 IT인프라 구축 및 운영을 담당하던 IT서비스업체들로선 서둘러 클라우드 …

2017-05-10

IT서비스 4사, 4차 산업혁명에 R&D 집중
IT서비스 4사, 4차 산업혁명에 R&D 집중
삼성SDS 등 IT서비스 4개사의 연구개발(R&D) 활동이 4차 산업혁명 관련 이슈에 집중된 것으로 나타났다.20일 IT서비스업계에 따르면 삼성SDS와 SK주식회사 C&C, LG CNS, 포스코ICT 등 IT서비스 4사는 지난해 클라우드 컴퓨팅·인공지능(AI) 등 4차 산업혁명 당면과제에 맞게 R&D를 진행했다.우선 빅(Big)3사는 데이터 분석을 통해 다른 사업에 활용 가능한 빅데이터 연구에 주력했다. 삼성SDS가 미래 추세나 특정 이벤트 발생 전망을 예측하는 분석 기술, SK㈜ C&C가 솔루션과 컨설팅을 제공하는 플랫폼, LG CNS는 정형·비정형 대규모 데이…

2017-04-26

IBM 왓슨, 침해사고 대응 60배 빠르고 정확
IBM 왓슨, 침해사고 대응 60배 빠르고 정확
왓슨의 도움을 받은 기업이 침해사고 대응 속도가 60배 빠르고 정확도는 10배 높았습니다.안소니 오리게마(Anthony Aurigemma) IBM 글로벌 보안 부사장은 18일 서울 여의도 콘래드호텔에서 기자들과 만나 왓슨  포 사이버 시큐리티 베타 베스트 결과를 공개했다.오리게마 부사장은 이날 같은 장소에서 열린 시큐리티 서밋 2017 고객 세미나 기조연설을 위해 방한했다.왓슨 포 사이버 시큐리티는 코그너티브 보안관제센터(SOC)에서 제공되는 서비스다. 왓슨이 도입된 첫 보안 제품인 큐레이더 왓슨  어드바이저(이하 큐레…

2017-04-19

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